Implementasi Media Sosial sebagai Media Promosi Produk UMKM Desa Jumapolo
DOI:
https://doi.org/10.23917/abdimas.5178Abstract
Desa Jumapolo, yang terletak di Kabupaten Karanganyar, memiliki potensi besar dalam sektor Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) khususnya dalam bidang pertanian dan produk olahan desa. Namun, kurangnya akses pasar dan strategi pemasaran yang efektif menjadi tantangan bagi perkembangan UMKM setempat. Program ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas penggunaan Media Sosial dalam meningkatkan eksposur dan pemasaran produk UMKM, serta mengidentifikasi tantangan yang dihadapi pelaku usaha selama implementasi. Program ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, dengan subjek program terdiri dari 45 peserta yang merupakan Ibu-ibu PKK pelaku UMKM dan non-UMKM. Pelatihan digital marketing, khususnya penggunaan TikTok, diberikan kepada peserta, dan dilakukan pretest serta posttest untuk mengukur peningkatan pemahaman mereka. Hasil pretest menunjukkan bahwa mayoritas peserta mendapatkan nilai antara 3 hingga 7, dengan rata-rata nilai 6. Sebanyak 44% peserta memperoleh nilai 6, menunjukkan pemahaman dasar yang cukup baik sebelum pelatihan dimulai. Setelah pelatihan, hasil posttest menunjukkan peningkatan yang signifikan. Nilai peserta berkisar antara 5 hingga 8, dengan rata-rata 6,47. Sebanyak 58% peserta mendapatkan nilai 6, dan 24% berhasil memperoleh nilai 7. Peningkatan ini menunjukkan bahwa pelatihan efektif dalam meningkatkan keterampilan digital marketing peserta, terutama dalam penggunaan TikTok sebagai media promosi produk UMKM. Namun, tidak semua peserta berhasil memposting konten TikTok setelah pelatihan. Dari 45 peserta, hanya 30 peserta yang berhasil mempublikasikan konten mereka. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor, terutama karena sebagian peserta bukan pelaku UMKM atau tidak memiliki foto produk yang dapat dipromosikan. Peserta yang memiliki produk dan dokumentasi siap pakai lebih mudah dalam memanfaatkan TikTok untuk meningkatkan visibilitas produk mereka. Program ini menyimpulkan bahwa TikTok adalah platform yang efektif untuk meningkatkan pemasaran produk UMKM, tetapi keberhasilan implementasi sangat bergantung pada kesiapan produk dan materi promosi. Pelatihan ini juga berhasil meningkatkan literasi digital peserta, terutama dalam memanfaatkan teknologi digital untuk memperluas jangkauan pasar mereka.
Downloads
References
[1] I. Arisandi, I. G. P. Warka, and Z. Gazalba, “ANALISIS KEBUTUHAN TENAGA KERJA
DAN
PERALATAN PADA PROYEK PENINGKATAN JALAN: Studi Pada Pelaksanaan
Proyek Peningkatan Jalan Pancor-Rempung,” Ganec Swara, vol. 12, no. 2, pp. 1–7, 2018.
[2] M. R. Susila, M. Jamil, E. Ilahiyah, and D. R. Yahya, “Pendampingan Digitalisasi Pelaku UMKM
Kelurahan Kedurus,” vol. 4, no. 2, pp. 6–11, 2024.
[3] B. Hadinugroho, M. Pendampingan Digitalisasi UMKM di Desa Gaum, K. Bambang
Hadinugroho, and B. Raiszhul Firdaus, “Pemberdayaan UMKM Digital Tingkat Desa :
Pengabdian KKN,” J. Manaj. dan Ekon. Kreat., vol. 1, no. 4, pp. 45–56, 2023, [Online].
Available: https://doi.org/10.59024/jumek.v1i4.217
[4] A. Sundari, “Strategi Pemasaran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) melalui
DigitalisasiMarketing untuk Branding Desa,” Prapanca J. Abdimas, vol. 4, no. 1, pp. 45–52,
2024, doi: 10.37826/prapanca.v4i1.690.
[5] Pristiansyah, N. Pranandita, M. Haritsah Amrullah, and Hasdiansah, “Jurnal Pengabdian Kepada
Masyarakat JURNAL DAMARWULAN Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat,” J. Pengabdi. Kpd.
Masy., vol. 6, no. 1, pp. 45–49, 2022, [Online]. Available:
https://ejournal.iaifa.ac.id/index.php/JPMD/article/view/485
[6] M. P. Arum and C. M. Hidayat, “Pelatihan Dan Sosialisasi Tiktok Shop Sebagai Strategi Digital
Marketing Untuk Optimalisasi UMKM Menuju Digitalisasi,” IJCOSIN Indones. J. Community Serv.
Innov., vol. 3, no. 2, pp. 33–41, 2023, doi: 10.20895/ijcosin.v3i2.1099.
[7] T. Wulandari and R. Anisyahrini, “Implementation Of Digital Marketing Communication Strategies
At Neostation Creative Center, Live Cooking And Coffee Bar,” J. Info Sains …, vol. 13, no. 02,
pp.212–216, 2023, [Online]. Available:
itute.or.id/index.php/InfoSains/article/download/2873/2170
[8] J. Pengabdian Ekonomi dan Sosial and U. Malikussaleh, “Pelatihan Penggunaan Aplikasi Tik
Tok(Yunina, dkk,” vol. 3, no. 1, p. 20, 2024.
[9] Umam, “Bab II Landasan Teori,” J. Chem. Inf. Model., vol. 53, no. 9, pp. 1689–1699, 2014.
[10] B. D. Saputri and D. N. Misidawati, “Pengetahuan Pelaku Umkm Dalam Strategi,” Sahmiyya J.
Ekon. dan Bisnis, vol. 3, no. 1, pp. 196–201, 2024.
[11] D. O. C. Kalangit, D. Kusrihandayani, and Satryawati, “Pelatihan Strategi Pemasaran di Era Digital
pada UMKM Binaan Kelurahan Sungai Keledang Kecamatan Samarinda Seberang,” J. ETAM,
vol. 3, no. 1, pp. 204–212, 2023, doi: 10.46964/etam.v3i1.381.
[12] D. O. C. Kalangit, K. Wulansari, and Satryawati, “Pelatihan Strategi Membangun Brand yang Kuat
pada Pelaku Usaha Kecil Menengah (UKM) Kelompok Tani Tunas Baru Desa Bayur Kecamatan
Samarinda Utara,” J. ETAM, vol. 2, no. 1, pp. 118–125, 2022, doi: 10.46964/etam.v2i1.257.
[13] R. Komalasari, B. Harto, and R. Setiawan, “UMKM Go-Digital sebagai Adaptasi dan Inovasi
Pemasaran Arkha Minoritas pada Pandemi COVID-19,” Univ. Persada Indones. YAI, vol. 4, no. 1,
pp. 1–7, 2021, [Online]. Available: https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/index
[14] Kiswoyo, “Laporan pengabdian masyarakat,” Fak. Kedokt. Univ. Islam Sultan Agung Semarang, no.
0730098902, pp. 1–35, 2019.
[15] Y. Suherlan, E. W. Riptanti, and N. Widyamurti, ‘Pengembangan Desa Wisata
Batik Girilayu di Desa Girilayu Berbasis Local Wisdom Menuju Global Market’,
Warta LPM, vol. 26, no. 3, pp. 375–387, Jul. 2023, doi: 10.23917/warta.v26i3.1269.
[16] I. K. B. M. Aryawan, P. D. Y. Utami, and S. Hatiningsih, ‘Penguatan Produk
Pangan Tradisional Serta Literasi Hukum Pada Kelompok Wanita Tani (KWT)
Sari Tunjung Mekar’, Warta LPM, vol. 25, no. 1, pp. 57–69, Jan. 2022, doi:
10.23917/warta.v25i1.598.
[17] Ahmad Maulidizen et al., “Pengenalan Aplikasi Tiktok Sebagai Platform Pemasaran Baru Untuk
Pelaku Umkm,” Nusant. J. Pengabdi. Kpd. Masy., vol. 2, no. 1, pp. 19–23, 2022, doi:
10.55606/nusantara.v2i1.482.
[18] Y. W. Nafiah et al., “Jurnal majemuk,” vol. 2, no. 2, pp. 249–259, 2023.
[19] Jentayu and S. Monang, “Analisis Komunikasi Influencer Marketing Dalam Penggunaan Fitur Live
Pada Aplikasi Tiktok,” J. Indones. Manaj. Inform. dan Komun., vol. 4, no. 3, pp. 1163–1170, 2023, doi:
10.35870/jimik.v4i3.343.[20] M. M. Ghanilowe, A. Dwianika, F. Nurhidayah, and A. El Rayyeb, “Menggali Potensi UMKM:
Pelatihan Digital Marketing Sebagai Kunci Keberlanjutan Usaha,” Pros. Semin. Nas. Pengabdi.
Masy. LPPM UMJ, vol. 1, no. 1, pp. 1–6, 2023, [Online]. Available:
https://jurnal.umj.ac.id/index.php/semnaskat/article/view/19529%0Ahttps://jurnal.umj.ac.id/index.ph
p/semnaskat/article/download/19529/9535
[21] U. Afrianti, M. Isa Anshori, and N. Andriani, “Digitalisasi Marketing Melalui Instagram dan
Facebook Ads Dalam Meningkatkan Skala Usaha UMKM: Systematic Literatur Review,” J.
Masharif al-Syariah, vol. 9, no. 1, pp. 188–189, 2024, [Online]. Available:
https://www.doi.org/10.30651/jms.v9i1.21058
[22] C. W. A. P. O. M. L. Rizki Agam Syahputra, “Peningkatan Kemampuan Branding UMKM
Melalui Proses Digitalisasi Bisnis,” Pengabdi. Kpd. Masy. Nusant., vol. 4, no. 1, pp. 521–527, 2023.
[23] A. Maydiantoro, M. T. B. S. Jaya, W. Hestiningtyas, and R. Rahmawati, “Pendampingan UMKM
Menuju Digitalisasi Marketing Upaya Kebangkitan di Era New Normal,” J. Kreat. Pengabdi. Kpd.
Masy., vol. 4, no. 6, pp. 1530–1539, 2021, doi: 10.33024/jkpm.v4i6.5293.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Elly Fajar Styani, Muhammad Fadil, Eka Indi Rahayu, Puji Winahyu, Tamara Habiba Rahmawati, Kania Putri Ramandani, M Meda, Mohammad Muzaki, R Rafikun, Arif Pristianto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
