Strategi Digitalisasi dan Branding Produk Holdngo dalam Pengembangan Usaha Aksesori Non‐Iritan: Studi Kasus Nata Ati By Ayunda Karanganyar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pengembangan UMKM melalui pendekatan digitalisasi, branding, dan inovasi produk yang berfokus pada keamanan dan keberlanjutan. Studi kasus dilakukan pada HoldnGo, sebuah UMKM yang memproduksi aksesori non‐iritan berbahan dasar ramah kulit seperti benang katun organik. Penelitian ini menggunakan metode Participatory Action Research (PAR) melalui program Wirausaha Merdeka yang melibatkan kolaborasi langsung dengan mitra magang Nata Ati by Ayunda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan bahan non‐iritan memberikan keunggulan diferensiatif yang relevan dengan tren self‐care dan sustainability. Selain itu, strategi pemasaran digital diperkuat melalui analisis data dari platform WordStream, yang menunjukkan bahwa kata kunci seperti “phone strap” memiliki volume pencarian tinggi (27.100 pencarian per bulan) dengan kompetisi indeks 69 dan top page bid yang masih relatif terjangkau. Integrasi inovasi produk dan strategi digital berbasis SEO ini terbukti efektif dalam memperluas jangkauan pasar sekaligus membangun identitas merek yang kuat dan berdaya saing. Temuan ini dapat dijadikan model strategis bagi UMKM lain dalam menghadapi tantangan pasar digital yang semakin kompetitif.