Analisis Resepsi Penonton terhadap Keunikan Iklan Denny Sumargo dalam Media Sosial pada Generasi X

Abstract

Penelitian dalam keunikan iklan Denny Sumargo dalam media sosial ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penonton memaknai keunikan iklan Denny Sumargo dalam media sosial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif sebab dianggap fleksibel dan partisipan dapat menjelaskan serta berinteraksi dengan leluasa sehingga informasi dapat tersampaikan dengan baik. Penelitian ini menganalisis teori resepsi Stuart Hall yang menjelaskan bagaiman penerimaan penonton terhadap penelitian yang ada dengan encoding dan decoding. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dengan melakukan wawancara. Dengan metode sampling penelitian ini menggunakan populasi sasaran adalah Generasi X yang memiliki akun media sosial dan bersedia menonton konten iklan Denny Sumargo. Peneliti menetapkan penggunaan triangulasi untuk mengetahui kebenaran data yang diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas penonton Generasi X berada pada posisi negosiasi (negotiated position), tidak ditemukan penonton yang sepenuhnya menolak (oppositional position), dan sebagian kecil menunjukkan penerimaan secara penuh (dominant position). Elemen humor dan sensasi dinilai mampu menarik perhatian serta memperkuat daya ingat pada iklan, tetapi harus diimbangi dengan informasi produk yang jelas. Penelitian ini menunjukkan bahwa pendekatan kreatif dalam periklanan di media sosial memperluas daya jangkau audiens, bahkan bagi generasi yang tumbuh di era media konvensional. Dari penelitian ini pembuat konten dan brand disarankan dapat mengemas iklan yang kreatif dan unik dengan mempertimbangkan relevansi pada produk. Penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi sebagai referensi bagi penelitian selanjutnya dalam pengembangan kajian mengenai resepsi audiens terhadap iklan digital di berbagai kelompok generasi.