Pengaruh Promosi Rafael Struick sebagai Celebrity Endorser pada Media Sosial “Instagram” terhadap Keputusan Pembelian Produk Le Minerale
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi Rafael Struick sebagai celebrity endorser pada media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian produk Le Minerale di kalangan masyarakat Kota Surakarta. Penelitian ini didasarkan pada meningkatnya penggunaan strategi celebrity endorsement di media sosial, khususnya oleh figur atletik, sebagai pendekatan promosi modern yang dinilai efektif dalam mempengaruhi perilaku konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan teknik purposive sampling. Sampel sebanyak 100 responden yang merupakan masyarakat Kota Surakarta pengguna Instagram dan pernah membeli produk Le Minerale. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan prosedur pemeriksaan non-probability dan menggunakan pengujian purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji instrument, uji prasyarat dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi oleh Rafael Struick sebagai celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini adalah celebrity endorsement oleh figur publik seperti Rafael Struick melalui media sosial Instagram dapat menjadi strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen.
